产品组合的策略有哪几种?

2018-11-19 20:43 作者:产品案例 来源:w66.com利来国际

  1.扩大产品组合。包括开拓产品组合的宽度和加强产品组合的深度,根据市场需求变化及竞争格局或增加产品线、扩大经营范围,或在所有产品线内增加新的产品项目。2.缩减产品组合。当市场不景气或竞争加剧时,立即剔除那些获利小甚至亏损的产品线.产品线延伸。具体有三种选择:向上延伸、向下延伸以及双向延伸。

  展开全部一,扩大产品组合策略是开拓产品组合的广度和加强产品组合的深度。开拓产品组合广度是指增添一条或几条产品线,扩展产品经营范围;加强产品组合深度是指在原有的产品线内增加新的产品项目。具体方式有:①在维持原产品品质和价格的前提下,增加同一产品的规格、型号和款式。②增加不同品质和不同价格的同一种产品。③增加与原产品相类似的产品。

  缩减产品组合策略是削减产品线或产品项目,特别是要取消那些获利小的产品,以便集中力量经营获利大的产品线和产品项目。缩减产品组合的方式有:

  高档产品策略,就是在原有的产品线内增加高档次、高价格的产品项目。实行高档产品策略主要有这样一些益处:

  采用这一策略的企业也要承担一定风险。因为,企业惯以生产廉价产品的形象在消费者心目中不可能立即转变,使得高档产品不容易很快打开销路,尊龙人生就是博旧版,从而影响新产品项目研制费用的迅速收回。

  低档产品策略,就是在原有的产品线中增加低档次、低价格的产品项目。实行低档产品策略的好处是:

  ①借高档名牌产品的声誉,吸引消费水平较低的顾客慕名购买该产品线中的低档廉价产品。

  与高档产品策略一样,瑞士邮政拟借力无人机完结偏远地区货品运送低档产品策略的实行能够迅速为企业寻求新的市场机会,同时也会带来一定的风险。如果处理不当,可能会影响企业原有产品的市场声誉和名牌产品的市场形象。此外,这一策略的实施需要有一套相应的营销系统和促销手段与之配合,攀钢铁钢界面系统集成技术攻关实现新突破!这些必然会加大企业营销费用的支出。

  ①产品延伸策略是华龙重要的产品策略。每一个系列产品都有其跟进的“后代”产品。

  ②不仅有产品本身的延伸,而且有同一市场也注意对产品品牌进行的延伸。在东北三省推出“东三福”系列之后,又推出“可劲造”系列。